在比惨的一年里,京东的境遇相对好一点;另一方面,在合规的主旋律下,京东的确是表现最稳的企业。

于是,京东顺理成章地成为了今年央视春晚的独家互动合作伙伴。

刚刚过去的2021年,对于互联网头部企业而言,是比惨的一年。比起友商,京东(JD.US)的境遇好得多。

此外,2021可以说是中国反垄断“大年”,相关部门频频重拳出击,打击互联网资本无序扩张。其中,对互联网领域“二选一”行为的重点关注,让京东获得了更大的发展空间。

1月5日,中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行,宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴,双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。

京东这个时候站出来,从另外一方面也体现了它的勇敢,毕竟互联网经济,本身也是整个经济业态的一个重要组成部分,虽然有平台反垄断的大背景在,但是像京东这样的电商平台,给实体经济客观上也做出了巨大的贡献。

这或许也是央视这样的一个大平台,在春晚这个特殊时间点,寻求跟京东合作的一个根本原因。

这个时候,除了京东,还能有谁呢?这也许是过去2021年中国互联网浓缩的一个真实写照。

01 也许只能是京东了

随着电商企业的不断崛起,为了争夺现有市场份额,各个企业的玩法也是不断更新迭代,在多年的营销激战中,春节期间的红包大战已经成为用户最容易接受的营销方式。除了年中618、双十一电商购物节时各种红包补贴之外,每年春晚的红包大战也在成为互联网界的年终大考,和央视春晚红包的合作更是成为了兵家必争之地。

历年央视春晚红包互动合作伙伴。

.2015 微信

.2016 支付宝

.2017 支付宝

.2018 淘宝

.2019 百度

.2020 快手

.2021 抖音 

但今年,是京东成功拿过接力棒。1月5日,在中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会,宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴。  

原因何在?行业观察家Leo(化名)表示:“春晚这些年,主要就是支付和电商来赞助,但放眼整个支付和电商圈,过去的一年大家其实都不好过,今年,这个赛道里,除了京东,可能也没有别人能做了。” 

2021年,对于电商圈+支付圈企业而言,是比惨的一年。

在这里打个比方,如果其它企业都进了ICU,京东目前还能坚持留在普通病房。 先说支付圈,根据腾讯公布的2021年第三季度财报,截止第三季度末,微信及WeChat的月活跃合并帐户为12.6亿,微信支付和微信其实密不可分,从某种意义而言,这12.6亿的活跃账户,都是微信支付的潜在客户,它可能并不需要通过春晚撒钱来获取用户。 

2021年,对腾讯来说也是难熬的一年,其接连在音乐、游戏领域被 “点名”,在2022年1月5日,腾讯更是直接收到了9张市场监管总局发布的行政处罚决定书,此时抛头露面,对于腾讯来说并不是什么好的选择。 

支付宝也并不好过,既蚂蚁集团上市叫停之后,去年11月7日,支付宝的产品“借呗”悄然更名为“信用贷”,且明确由银行提供服务,品牌隔离工作已正式启动;12月28日,蚂蚁金服旗下的相互宝宣布将于一个月后正式停止运行……显然,支付宝不会选择在此时入局。 

再到电商圈。电商行业的老大阿里巴巴(BABA.US),在今年4月因实施“二选一”行为而被国家市场监管总局责令停止违法行为,并处以182.28亿元罚款。 

另外一个电商巨头拼多多(PDD.US),增长神话正在破灭。

自2021年2月16日拼多多创下历史最高价212.6美元之后,股价便一路下跌,到2022年1月4日收盘时,股价一度跌破50美元,创近20月以来新低,其股价在不到12个月的时间里跌去近77%,资本竞相出逃,相当惨烈。 

另一边的短视频电商,也不好过。

在去年11月,字节传出国内广告收入停止增长的消息,流量见顶导致其旗下产品日活用户增长乏力,抖音收入增长裹足不前。

快手(01024.HK)虽然在2021年成功上市,但其股价也是“跌跌不休”,商业化之路走的并不顺利,其最具看点的电商业务,GMV与淘宝、抖音仍有差距,收入也难挑大梁。 

一个个比惨的故事,让整个电商圈和支付圈,在2021年携手写出来一个大大的“惨”字。

但相对而言,同一个圈子里的京东却活得比较滋润。曾经因为阿里“二选一”,京东流失了不少合作品牌,也正因此,多个业务线都发展平平,靴子落地之后,京东的品牌生意“绝处”逢生。 

并且,京东多年以来持续在中后台深耕,从技术到仓储再到物流,拥有“实体”基因的京东抗风险能力相对较强,使其在宏观环境萎靡的情况下,成为业绩最稳定的那一个。根据业绩显示,其2021年第三季度实现总营收2187.08亿元,同比增长25.54%,略超市场预期。 

于是,顺理成章,在目前的市场情况下,或许没有谁比京东更合适拿下此次春晚的独家合作机会。